卡位10万元级别，云度新能源能否打好手中牌？

【导语：各种各样的电动汽车如今是汽车市场的香饽饽，爆款车型不断出现。从目前的情况来看，以特斯拉为代表的高端车型和以五菱宏光MINI EV(配置|询价)为代表的微型车成为市场的主流，10万元左右的纯电车型反而成了“塌陷区”。从中国消费者的收入水平来看，它才应该是真正的主角。事实上，关注这一细分市场的新能源车企并不算少，日前发布全新车型的云度新能源便是其中之一。】

撰文|一页书、编辑|康 乔

2021年3月8日，云度汽车全新改款战略车型——π3 E-Shock曜越版以云直播的方式举行了八省联动线上上市发布会。它可能没有特斯拉、蔚来那样的光环，但它有着不错的产品力以及“10万元级纯电SUV”这个精准定位，市场关注度并不算低。

为何标准10万元级别

最近的两年，中国电动汽车市场异常火爆，迅速普及的销量和普及率，让不少车企雄心满满。除了原本就有完善新能源产品线的比亚迪之外，其它大多数电动汽车品牌都把大量资源投入到了高端纯电车型上。

市场的另一端，则是以五菱宏光MINI EV为代表的微型车。目前微型纯电动车的市场占比已经达到40%左右。高端和低端同时火爆，吸引了大多数消费者的关注，因此补贴后指导价为11.98万元的π3 E-Shock曜越版不免让人捏着一把汗。

然而它所面对的，却是一个谁也无法忽视的市场。从燃油车市场的现状来看，10-15万元的A级车是中国汽车市场的主流，也是一般的家庭消费者所能普遍承受的价位。动辄几十万的高端车型，看上去光鲜亮丽，但距离普通消费者其实很遥远。

这是一个潜力巨大的市场，更何况，在同等价位下，纯电车型相比油车有着巨大的优势。它的噪音更低，动力更强，一公里几毛钱甚至几分钱的出行成本更是吸引消费者的关键，如果能保证它的质量、续航等方面，消费者对这一级别的电动汽车还是有很高接受度的。

这便是云度汽车推出π3 E-Shock曜越版的主要原因，国产新能源汽车能走向高端市场当然是好事，但也不能一味冲击高端而忽视了普通用户的需求。云度汽车选择了一个十分正确的路线，同时也做好了几手准备。

云度π3(配置|询价)做了哪些准备

普通消费者总是信奉“一分价钱一分货”，迷信高端车型带来的用车体验。但事实上，目前所谓高端车型的定价是有不小水分的。特斯拉在2020年一年内连续降价，进入2021年奥迪、沃尔沃等品牌的纯电车型也连续“官降”，足以说明问题。从云度π3 E-Shock曜越版的各项设计与性能来看，它不足12万元的定价，堪称是物超所值。

电动汽车时尚、新颖的外观设计，是它吸引传统燃油车客户的重要法宝，云度π3 E-Shock曜越版当然也不例外，它采用了全新的π字型灰橙撞色前格栅，搭配典雅的旷野灰为主色调，形成了独具特色的三色设计，在颜值方面丝毫不逊色于主流的高端车型。

除此之外，它还拥有优秀的三电系统。它搭载了前置永磁/同步单电机，最大功率为90kW，最大扭矩为270N·m，这样的动力性能与高端车型相比存在一定差距，但满足客户日常需求没有任何问题。此外它还采用了大电量三元锂电池，续航里程达到401km。

不少人都在强调电动汽车的“续航焦虑”，但业内专家表示，目前主流电动汽车的续航里程都超过了400km，对普通消费者来说已经足够。考虑到云度π3 E-Shock曜越版不足12万元的实际售价，这样的动力与续航有着很高的性价比。

与此同时，云度π3 E-Shock曜越版还搭载了许多智能网联化的科技配置，10英寸的高清触控屏集成了年轻用户喜爱的在线导航、在线流媒体播放等多款主流应用，并且在3月份推出了云度全新APP，为消费者提供车辆远程管理、用户社区互动等版块，让用户尽享云度带来的智能生活。

在发布会现场，云度汽车营销中心总裁曹刚表示，云度汽车已经成立了云朵用户服务中心，将为用户提供贯穿全生命周期的一对一管家式贴心服务。未来的云度汽车体验中心将由传统的4S向6S转变，将年轻化、互联化、分享、社交等概念融入到整个营销服务网络中，进一步拉近与消费者之间的距离。

市场为什么需要云度π3

很明显，云度π3 E-Shock曜越版的市场定位相当精准，10万元级别纯电SUV，正是一个潜力无限的市场。

电动汽车未来的发展，是要取代传统的燃油汽车，成为全球范围内的主流汽车形态，而不是“富人的玩具”，因此单纯的高端市场并不能真正带动纯电动汽车的全面普及，市场需要像云度π3 E-Shock曜越版这样价格亲民，同时又能满足消费者各种需求的纯电车型。

2020年，电动汽车取得了前所未有的快速发展，个人用户占比已经攀升至70%左右。但从整体来看，电动汽车的普及率仍然偏低。售价几十万的特斯拉、蔚来固然能够提供一流的用车体验，但它们的价格也超出了普通消费者的承受范围，尤其是在房价和生活成本居高不下的情况下。

而五菱宏光MINI EV之类的微型车安全性能远远低于行业平均水平，内饰材质和用料更是有明显缺陷，部分车型甚至缺少了关键性的快充功能，也难以在未来挑起电动汽车的大梁。

云度π3 E-Shock曜越版有着精准的市场定位，又有着亲民的价格和强大的产品实力，可以说是抓了一手好牌。不出意外的话，这款精品车型将在纯电SUV市场上掀起不小的波澜。

点评

电动汽车方兴未艾，整个市场看似竞争激烈，但还存在10万元级别纯电SUV这样潜力无限的细分市场，在这方面，云度新能源所选准的方向准确无误。从产品力上看，云度π3 E-Shock曜越版完全是物超所值，它所欠缺的是品牌知名度。全新的营销服务网络落地之后，云度π3 E-shock曜越版是否能迎来销量高峰，拭目以待。