在6月19日-20日,一汽奔腾携手李宁“五羽轮比”羽毛球赛事——长春站暨奔腾T77PRO 2021款上市发布成功举办,为期两天的跨界营销案例成功出圈儿。通过这次两名“中国选手”跨界合作来看,一汽奔腾再次为年轻用户搞事情,奉献了一场有趣、好玩、时尚、潮流的跨界运动盛宴。此外,活动现场发布的奔腾T77PRO 2021款,五大品质升级,价格不变,仅需10.58-13.88万元,“真正践行了“持续为用户出行创造惊喜”的品牌理念。
携手李宁“五羽轮比”赛事,诠释运动潮流
要知道,对于汽车品牌和体育品牌这两者玩到一起,并不是毫无关联的混搭,跨界营销背后,透露的是品牌间的内在CP感,通过1+1>2的跨界营销,诠释国潮风范儿。在此之前,一汽奔腾与李宁五羽轮比赛事就达成合作,而这次长春站赛事作为首城运营IP,从赛制赛规到赛事现场参与体验方面进行了全方位升级更新,为羽毛球爱好者提供了最专业、最便捷的运动体验。后续还将在西安、济南、广州这三所城市陆续打响比赛,在所有分站赛结束后,冠军队伍将会齐聚北京总决赛现场,参加一场兼具硬核比赛和潮流运动的羽毛球盛宴。
本次五羽轮比赛事,采用了独特的“田忌赛马”比赛赛制:团队参赛,团体双打赛,每队11人,其中至少含2名女性运动员,最多1名专业羽毛球运动员,同时确保每场比赛每人至少出场2次,出场顺序不限,旨在让不同水平的运动员同场切磋。此外,比赛采用10局轮换制,即比分率先得到100分的队伍便获得胜利。
友谊第一、比赛第二。赛场上,参赛选手们斗志昂扬,扬长避短,把进攻和防守都表现得淋漓尽致,每个选手都表现出顽强拼搏的竞技状态,充分发挥了团队协作精神。并且现场观看比赛的场外观众更是热血沸腾,阵阵加油声、喝彩声此起彼伏不绝于耳。经过多轮的激励追逐,精彩对战,为期两天的五羽轮比赛事终于落下帷幕,决出各项的冠军、亚军和季军,他们不仅赢得了比赛,也凭借实力赢得了对手的尊重,而未能获奖的选手们也在这次比赛中收获了珍贵的友谊。
在本次赛事活动现场上,一汽奔腾轿车有限公司销售分公司副总经理赵东为获奖选手颁发了荣誉证书和丰厚奖品,为此次长春站赛事画上圆满的句号。
值得注意的是,赛事现场除了来自各地的羽毛球爱好者参与者之外,现场还邀请到了羽毛球届传奇人物,羽毛球女单世界冠军王琳到场,将现场氛围推向小高潮。通过趣味互动的方式,向大家展示精湛球技的同时,也身体力行的传递了羽毛球是一项充满乐趣和活力的运动。
携手“新升代”共创运动IP,玩转跨界破圈
在刚刚过去的十五周年品牌战略发布会上,一汽奔腾发布了“中国奔腾,进取不止”的品牌精神和“悦享新升代”的品牌目标人群,一汽奔腾瞄准的正是这群"活力但不张扬,纯粹但不简单,聪慧但不冰冷"的用户。
这次一汽奔腾·李宁五羽轮比赛事跨界合作,一方面让 “共创运动”IP更有说服力;另一方面也为年轻人搭建一个与一汽奔腾同频共振的平台,让追求突破自我、热爱运动的年轻人关注到一汽奔腾,进而真正打透年轻圈层,实现产品价值和品牌的高效传播。
而这种跨界的营销方式,并不会让用户感觉到审美疲劳,反而通过沉浸式赛事互动,在潜移默化中加深了观众对奔腾品牌的好感。就像运动员在球场上展现出来的,不断挑战自我、突破自我的拼搏精神,与一汽奔腾进取不止、当潮不让的态度相契合。
持续为用户出行创造惊喜,打造“精明之选,品质座驾”
对于合作双方来说,跨界营销在为双方带来粉丝流量对接的同时,也是对一汽奔腾汽车的设计理念与运动潮流的相互认可。如今,消费群体已向90后、95后的年轻人群转化,消费理念由物质型消费向体验性消费过渡,有格调、有态度的品牌才能获得新升代用户的青睐。
奔腾T77 PRO 2021款于本次长春站赛场正式上市发布,通过易用性、安全性、舒适性、操控性和精良品质等五大升级,聚焦产品品质和用车体验,进一步助力新升代用户畅享美好驾乘生活。
除此之外,一汽奔腾在用户最为关心的购车权益上,更是诚意十足,奔腾T77 PRO 2021款的用户将享受业界领先的“518服务权益”,其中包括5项挚心承诺,1项安心保障以及8项动心权益,涉及整车终身质保、30日免费退换车等,基本覆盖了消费者从购车、到用车、养车的场景,真正做到有承诺,有保障,无忧虑。
由此可见,本次合作是一汽奔腾基于对新升代用户潮流需求的洞察,在营销领域的又一次突破。与李宁“五羽轮比”赛事跨界联动,一汽奔腾拓宽了营销新边界,开辟了一条与年轻人共鸣、共情的新通道,也是对全新品牌战略的最佳诠释。
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