昨日，长城汽车旗下新能源品牌欧拉以“长城欧拉智游奇喵夜”为主题，上市了第三款新车——欧拉白猫，新车推出NEDC综合工况360km和401km两种续航版本的4款车型，补贴后售价为7.58万-8.88万元。活动现场，欧拉白猫还与天猫平台跨界组CP，开辟新零售渠道，带来线下线上一体化的场景营销新体验。
活动现场
从出乎意料的命名，到别出心裁的上市方式，以及跨界联合的渠道战略，长城欧拉白猫的创新营销“出圈”思维十分鲜明。正如长城汽车销售公司副总经理余飞在致辞中所说：“长城欧拉不是传统的新能源汽车品牌，而是更年轻、更个性，能够与年轻人亲密沟通的纯电动新潮牌。”
长城汽车销售公司副总经理余飞
聚焦到欧拉白猫，新车无论是从造型设计、技术品质，还是从智能配置等方面来说，都打破了行业定义，从年轻人的个性需求出发，引领后浪开启猫式智游生活，树立精品电动汽车的潮流新标杆。
欧拉品牌产品总监谭健表示：“欧拉白猫秉承极简主义设计理念，椭圆形前杠呼吸式散热孔以及长圆形前大灯，形成超高辨识度“萌猫”脸；全高清23英寸一体连屏等内饰设计科技感十足，打造“猫式”潮流个性。”
欧拉白猫
对于一款纯电动车而言，三电无疑是消费者关注的对象。欧拉白猫出自于ME专属纯电平台，具有高度集成、高效节能、动力强悍、智能化、稳健可靠等特点。据介绍，欧拉白猫具有401km的超长续航，快充从5%到80%仅需45分钟；6.6千瓦充电机，慢充只需5.5小时。此外，车辆电耗较低，每公里仅需5分钱。
智能化配置方面，欧拉白猫搭载专属的智能家居互联系统，以及车机互联功能、科大讯飞云端语音识别系统等。人性化配置方面，欧拉白猫主驾驶座6向调节、副驾驶4向调节功能，全方位满足驾乘需求；手机高速无线充电，反应迅速即刻秒充更便捷；首创单踏板驾驶模式，省力、省电，还能提高城市拥堵路况驾驶的舒适性。
活动现场，长城欧拉正式宣布欧拉白猫与天猫发起“双猫出击”，为用户带来更新鲜的“吸猫”升级体验，开辟了欧拉创新营销模式的新通路，欧拉新零售2.0时代进一步深化。
白猫与天猫发起“双猫出击”
阿里汽车事业部总监王扬表示，如今，中国的汽车消费者已经逐渐从线下转移到线上，也体现天猫对汽车“新零售”具有强大赋能，天猫汽车将携手欧拉，将为年轻族群带来更多互联网购车新体验。
新车上市的同时，天猫长城汽车官方旗舰店开启欧拉白猫预售，并推出8重购车豪礼+2大贴心服务：用户支付9.9元意向金即可到手5000元购车优惠券，并获赠价值2000元的购车礼品；前300名支付2000元大额定金的用户，还能与意向金权益叠加再享6重豪礼。
欧拉白猫售价与优惠政策
据介绍，不到24小时，欧拉白猫预售量突破上千笔，开创精品纯电动车预售新纪录。“加码”线上渠道营销是长城欧拉对新零售模式与产品品质的自信，成为汽车新零售又一次创举，并将引领汽车新零售行业迈出关键一步。
自2018年发布以来， 欧拉品牌在品牌营销方面不断创新。作为欧拉品牌的首款车型，iQ定位为新一代纯电紧凑型跨界车；同年12月底，欧拉R1上市，定位“新一代电动小车”；2019年3月，欧拉R1推出女神版，开创了版本化营销先河。得益于此，欧拉取得不少消费者的青睐。数据显示，2019年，欧拉品牌累计销售3.88万辆。
“如今，欧拉正在用花式创新营销玩法，不断升级新零售模式，在新零售的道路上乘风破浪。”欧拉方面表示，作为长城欧拉的又一重磅力作，欧拉白猫已成为电动汽车细分市场最为抢眼的“新星”。未来，长城欧拉“猫系家族”还会有更多个性丰富、实力硬核的新成员加入。
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