本田参加电竞游戏

当Team Liquid的电竞游戏玩家上个月抵达底特律参加大型比赛时，他们穿上了季后赛球衣，左袖上印有醒目的本田标志。他们在北美游戏锦标赛上的对手Cloud9也换了新的制服，右袖上贴有BMW标志。

成千上万的球迷涌入小凯撒竞技场，观看由五人组成的球队之间的“英雄联盟”冠军系列赛。值得注意的是，比赛没有在计算机生成的道路上使用虚拟的本田思域或宝马3系轿车。《英雄联盟》是一款多人幻想游戏，有龙和城堡，但没有汽车或赛道。

汽车制造商与计算机公司和能量饮料制造商等传统赞助商一道，在游戏平台上加强营销，在此平台上，他们可以接触正在考虑购买第一辆新车的年轻买家。“英雄联盟”可能没有汽车，但有数百万的观众在流媒体上花费更多的时间，而在传统媒体上花费的时间更少。

本田在1月份与Team Liquid一起赞助了世界上最杰出的球队之一，并与主流的流媒体平台Twitch一起在电竞领域大放异彩。本田在八月份成为“英雄联盟”竞赛的独家汽车赞助商，翻了一番。宝马在三月份成为Cloud9的汽车合作伙伴。

本田的大型比赛在底特律比赛中获得了回报。Liquid队已连续第四年成为北美冠军，并将于10月开始在欧洲举行的全球“英雄联盟”决赛中竞争。本田的联盟级独家合作伙伴关系包括津贴，例如比赛期间的记分牌广告放置和其他第一流的曝光。

American Honda媒体策略经理Phil Hruska表示，该品牌于5年前开始涉足游戏领域，并与车辆集成在一起。本田飞度曾参与“街头霸王：刺客的“拳头”和思域进入“极限竞速”，“吉他英雄直播”和NHL世界冠军视频游戏大赛。

电子竞技的合作在今年夏天真正开始了，它是Team Liquid，Twitch和“传奇联盟”冠军系列的比赛，是联盟一级的独家汽车赞助商。赫鲁斯卡说，这一决定是由于年轻人在准备首次购买新车并开始建立品牌忠诚度时需要在年轻人面前出现的。

赫鲁斯卡在接受采访时说：“将本田品牌沉浸在电子竞技中的想法真正开始是因为我们致力于与下一代汽车购买者（千禧一代和Z世代）建立牢固，持久的关系，这是电子竞技爆炸式增长背后的动力。”通过电子邮件。

他补充说：“根据益百利的数据，千禧一代和Z世代是今年获得汽车市场份额的唯一几代人。”这两个人口群体现在已成为新车购买者，从而使婴儿潮一代的边缘化。今年第一季度，千禧一代和Z世代占新车购买量的32.4％，而婴儿潮一代占32.2％。

长期以来，现场体育一直是吸引观众的垂涎之地，而电子竞技是这种形式的现代版本。

赫鲁斯卡说，去年“英雄联盟”冠军决赛在全球范围内有近1亿球迷观看，“几乎可以与超级碗观众人数相媲美”。他补充说，在北美，传奇季节平均每天有110万独立观看者，并且观看了2600万小时，这是所有北美电子竞技联盟中最多的。

“传奇英雄联盟”的开发商Riot Games正在与尼尔森合作制定各种指标，本田打算利用这些数据来验证其品牌知名度的提升。“到目前为止，我们的研究表明，目标受众对我们的游戏内容有积极的反应，观看本田游戏社交媒体视频的时间是非游戏内容的四倍，” Hruska说。

作为营销工作的一部分，本田为Team Liquid车队定制了一款定制的Odyssey小型货车，其座椅与蓝白游戏椅相匹配。赫鲁斯卡说，该团队还拥有定制包装的思域，与个人玩家一起出现在Twitch，YouTube，Reddit，Twitter，Facebook和Instagram的视频中。

鉴于电子竞技已证明是真正的交易，本田将长期坚持下去。

他说：“在参与度和粉丝群方面，电子竞技显然正在增长。”“我们看到球迷每天都支持电子竞技队和联赛合作伙伴，他们对此充满热情，我们很高兴为他们提供更多帮助。”