底特律-Facebook公司正在寻求增加汽车行业的广告投放，这是一个挑战，因为与电影票或鞋子不同，消费者并没有真正在网上购买新车。
因此，拥有近20亿用户的社交网络正在与汽车制造商建立更紧密的联系，这是首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在底特律举办的五年一次的年度汽车首次社交峰会上。她与通用汽车公司首席执行官玛丽·巴拉（Mary Barra）在一个仅限女性的活动中分享了一个舞台，然后两人参观了一家工厂，并与约200名通用汽车员工进行了交谈。
“我们的行业正在融合。底特律正在编写软件，而硅谷正在建造硬件。”桑德伯格在市区剧院告诉约400名汽车行业专业人士。“彼此学习的机会再好不过了。”
桑德伯格说，虽然没有从Facebook广告到购买产品的直接途径，但在其他行业中却没有，但桑德伯格说，社交网络能够显示更多的参与度，并证明合作的价值。例如，针对GM OnStar的广告，其目标用户是汽车上带有服务商标的蓝色小按钮但缺少数据计划的用户。她说，该活动使数据计划销售增长了7％。
通用汽车公司的另一个成功案例是凯迪拉克广告，该广告旨在为经销商增加销售线索。桑德伯格说，它产生了42,000，直接导致450销售。
她说：“我们没有出售汽车。”“我们要做的就是构建平台。”
Facebook首席执行官马克·扎克伯格（左）与执行董事长比尔·福特（Bill Ford）和工厂经理布拉德·霍夫（Brad Huff）一起参观福特的迪尔伯恩卡车工厂。福特福特
对于Facebook高级管理层来说，底特律之旅至少是五周之内的第二次。首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）于4月访问了福特汽车公司总部和F-150卡车工厂，与执行董事长比尔·福特（Bill Ford）擦肩而过。
汽车制造商正在使用Facebook Live广播大多数人不能参加的汽车发布会的视频，包括在一月份的底特律车展上发布的14项介绍以及巴拉斯在CES上展示的电动雪佛兰Bolt。公司可以免费观看视频直播，但要付费在用户新闻提要中进行宣传。
Facebook专注于增加其网站上视频广告的销售，这将有助于削减700亿美元的电视广告市场。根据EMarketer的调查，汽车行业仍然将大部分营销费用都花在电视上，并且该媒体的预算一直稳定在10年左右。
如果该公司能够说服营销人员其视频广告同样有效，那么其中的一些钱可能会转移到Facebook。
广告美元
“美国汽车行业是仅次于零售业的第二大数字广告支出。EMarketer的高级分析师Debra Aho Williamson在电子邮件中表示：“这使Facebook成为Facebook极为重要的目标。”研究人员估计，今年汽车行业数字广告支出的71％将用于移动。“ Facebook显然希望获得更多的移动广告收入。”
汽车和房地产是最近无法在线交易的类别，Facebook花费更长的时间才将其分为旅行和汽车等昂贵购买类别。尽管该公司主要依靠电子商务，消费品和娱乐，但它开始向汽车制造商证明其价值。
Facebook的美国汽车业经理布莱克·比尔斯（Blake Beers）说：“这些现在是真实的合法商业伙伴关系。”“我们已经到了实际证明正在改变业务指标的地步。”
巴拉与Facebook的雪莉·桑德伯格一起参观转基因工厂郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。
