高端品牌陷入移动疯狂

越来越多的篮球狂热者正在移动设备上观看蜂鸣器的敲打声和“疯狂三月”的烦恼。汽车品牌不想错过这一行动。

尽管NCAA公司赞助商别克和英菲尼迪仍将在比赛期间向电视广播中添加产品，但March Madness Live应用程序及其不断增长的观众群体仍然继续成为追逐不看电视的品牌的重要渠道。

Infiniti是Android版March Madness Live的赞助商，该公司表示，流媒体观众的人数一直在持续增长-自2011年以来，流媒体内容的用户数量增长了70％，Infiniti USA市场传播和营销总监Allyson Witherspoon表示。媒体。

广播巨星特纳（Turner）的资料显示，去年3月，《疯狂疯狂直播》（Madness Live）的“视频消费”活动达到了创纪录的1810万小时，比2015年增长了2％。特纳说，冠军赛在三月疯狂现场直播中产生了110万个观看小时，比去年增长了16％。

根据特纳（Turner）的说法，三月疯狂现场直播（March Madness Live）的过去五年中，观众平均每年观看更多游戏，从2012年的2.6游戏增加到2016年的3.7。

电视和数字技术的强大结合，使广告商在数周内将其吸引到数百万参与的观众面前，从而吸引了一群受过高等教育的富裕人群。这是英菲尼迪，别克和Ac歌等二线高档品牌的重要市场，这些品牌瞄准的是年轻，富裕的买家，但长期以来一直在努力寻找自己的利基市场。

英菲尼迪在去年的最后四强赞助的Tip-Off尾门上展示了Q60。这家汽车制造商在休斯敦的NRG体育场（2016年四强赛的所在地）设立了粉丝体验。

威瑟斯庞说，这场比赛的男女观众都有“相当平均”的倾斜。英菲尼迪（Infiniti）为在应用程序上观看游戏的粉丝量身定制了较短的15秒广告位。

Witherspoon告诉《汽车新闻》，“三月疯狂”的观众“与英菲尼迪的品牌定位非常吻合”，并补充道：“您的混音非常好。您正在将大学中的人，大学毕业的人带到有家人的人。您可以利用这是一个非常不错的受众特征。”

在比赛休息期间，英菲尼迪将展示全新的QX30跨界车和新广告，该广告将在整个比赛期间播出。

March Madness平台的多功能性将使Infiniti能够在多个领域推广其信息。除了在March Madness Live应用程序上的缩写广告外，该品牌还将通过传统路线与QX30电视广告进行混合。

英菲尼迪还将在最后四强的地点凤凰城大学体育场外的Tip-Off尾门粉丝体验中开设商店。英菲尼迪（Infiniti）将赞助庆祝活动，其中包括音乐，罚球比赛以及QX30，Q50和Q60的展示。

英菲尼迪将连续第二年成为“决赛四强”之前的“教练对决硬木英雄”比赛的赞助商。癌症幸存者小组将与最后四支球队在同一场比赛。游戏的亮点将在4月1日的最后四强中以及4月3日的冠军赛结束之前播出。

英菲尼迪的翻倒式尾门在休斯顿NRG体育场外，去年四强曾在这里举行。

情绪激动

ura歌将举办三场迷你数字战役，并赞助ESPN锦标赛挑战者。Acura的交互式展示广告包括一个深夜热线的欺骗，消费者可以在该热线中按键盘以了解ILX并查看各种报价。

ura歌显示器将“接管” ESPN和Turner Sports属性的主页。ura歌计划在早期回合中在比赛网站和应用程序上的流媒体游戏中投放广告，然后在“精英八人”期间推出全国电视广告。

ura歌将使用ESPN的新LiveConnect技术，通过基于“情感触发器”的个性化消息来吸引粉丝，这将使该品牌知道人们对团队的感觉。ESPN称，LiveConnect使品牌可以根据其首选球队是赢还是输，向ESPN.com上的注册用户发送不同的广告。

Acura整合营销高级经理Ed Beadle在一份声明中说：“ Acura的策略与篮球迷如何参与比赛紧密地联系在一起。”