宝马xDrive电视广告在一次投诉后被撤销

宝马制作的宣传该品牌xDrive四轮驱动系统的电视广告在广告标准局宣布“容忍更快，危险和不负责任的驾驶”之后被禁止播出。

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公众提出的投诉迫使ASA对该广告进行了调查，标题为“下车”。ASA指出了乐观的后备赛道（Blur的歌曲2），极端驾驶环境和户外活动等广告，ASA得出结论：“短而快节奏的场景的成功给人的印象是汽车以相当高的速度行驶” 。

基于上述发现，ASA认为该广告违反了广告代码规则，因此命令将其从空中移开。宝马公司估计，该广告被浏览了930万次，但ASA只收到了一封投诉（该投诉导致了该广告的消失）。

场景汇总显示配备BMW xDrive的车型可应对各种（越野）地形。ASA标出了一个特定的时刻，其中显示宝马X5在一条泥泞的泥泞路面上打滑，这是禁止广告的原因。宝马辩称，ASA对“打滑”的描述是不正确的，称“打滑”一词表明驾驶员已经失去了对汽车的控制，这在广告中没有发生。

宝马补充说：广告没有显示出汽车打滑，而是牵引力略有下降，这突出了xDrive系统对每个车轮的抓地力变化做出反应的技术能力。

根据裁定，ASA告知宝马“不要在未来的广告中表现出兴奋的操控特性”。