消费者会认为“三排”是2019年斯巴鲁Ascent名称的正式组成部分而被原谅。
Subaru of America打算在推销新的Ascent时一遍又一遍地讲这个短语。
无论是一分钟的电视广告还是6秒钟的在线广告，每个地点都会说出“全新的三排Subaru Ascent”一词，以防万一购物者错过了这一点。
贝思克：建立意识
斯巴鲁美国市场高级副总裁艾伦·伯特克说：“我们不仅要清楚地知道这款车的名字，而且它是三排车。”上升营销活动于上周启动。
“在许多营销传播中，您会看到“三行”非常接近“上升”一词，这并非偶然。
六月上市的Ascent标志着斯巴鲁重返竞争激烈的三排跨界车市场。该品牌在该细分市场中的最后一个产品是Tribeca，该产品于2014年停产。
上升将在由福特探险家，丰田汉兰达和雪佛兰特拉弗斯主导的细分市场中进行战斗。斯巴鲁零售商热切期待着Ascent的崛起，这是一种将现有的斯巴鲁车主转移到更大的跨界车，而不是让他们失去给更大的竞争对手的方法。
Bethke告诉《汽车新闻》，“在每个人都建立了很长时间的部门中，我们推出了一个人们不熟悉的全新模型，这是人们不熟悉的一个新名称。” 。“上一次我们到那儿时，我们并没有过分成功。
他说：“我们在这个市场上一直做得很好，但是我们仍然要与丰田，本田，福特，雪佛兰以及该领域的其他人竞争。”“让人们意识到斯巴鲁拥有如此大，在这个细分市场中的车辆的名称和事实，这实际上是第一工作。”
斯巴鲁（Subaru）相信，它现在拥有一个铭牌，适合将家庭搬到更大的产品上，这在广告系列中突出显示的家庭友好卖点数量中得到了体现。
2019年斯巴鲁Ascent
这包括专注于第二排队长的椅子和车辆的标准EyeSight安全系统。船长的椅子可用于除基本型号以外的所有装饰。
他说：“很多竞争对手根本没有船长的椅子，如果有的话，它们可能只是高端车型。”“对于家庭来说，这是一个不错的选择。”
斯巴鲁使Ascent的营销信息在广告媒体之间保持一致。
“您会注意到第三排的孩子们。伯克说：“您会注意到一辆载满人的汽车。”“您会在某些简短形式的内容中注意到相同的东西：第三行的可用性，机长椅子的可用性以及家庭用车中重要的功能，例如Wi-Fi和19个杯架。”
斯巴鲁（Subaru）截至8月在美国已售出10,721件Ascents。上个月是斯巴鲁（Subaru）迄今为止美国最好的销售月份，该品牌希望在2018年连续第十年创下美国销售记录。
斯巴鲁与长期的广告合作伙伴卡迈克尔·林奇（Carmichael Lynch）合作进行广告宣传，他坚持了侧重于车辆情感牵引力的营销计划，将新的跨界车纳入了斯巴鲁正在进行的“爱”运动中。电视广告现在以“爱情比以往任何时候都重要”结尾。
“我们希望将其与品牌联系起来，” Bethke说。在Ascent的广告系列中使用“爱”一词是将未知的车型与斯巴鲁品牌联系起来的一种方式。是什么使这个与众不同？它更大。
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