2020年北汽集团累计产量突破3000万辆,连续八年上榜“世界500强”,排名第134位、中国汽车企业第4位。作为中国汽车行业骨干企业和北京市首个年营收突破5000亿元的市属国有企业,建立强大的体系能力是支撑企业行稳致远和实现“高、新、特”发展的关键。
品牌:焕新升级引领细分市场全面出击
今年北京车展,北汽集团展示了全新的自主品牌体系。这是2018年汽车行业进入深度调整平台期以来,北汽集团审视行业形势并着眼未来,快速反应、大力改革的成果展现。各品牌定位明确,发挥特色优势,针对不同市场领域发起“分进合击”的强势进攻。
ARCFOX专注打造高度智能化的新能源汽车,进攻高端市场。此次车展,ARCFOX首款量产SUV——ARCFOX αT公布了预售价格,并将于一个月后开始交付。在中高端和各细分市场,北汽集团凭借有力武器全面出击:BEIJING汽车横跨油电,此次车展带来燃油车型X7、U7,纯电车型EU5、EU7,而首款混动车型BEIJING-X7 PHEV的发布则为BEIJING汽车开辟了新的战场。北京越野专注越野车市场并不断拓宽细分领域,此次车展带来2020款BJ40城市猎人版、BJ40致敬2020版、2020款BJ80等“越野世家”悍将,而首次亮相的BJ30,则是北京越野首款采用承载式车身、进一步实现越野拓圈的全新车型。北汽福田长期引领中国商用车市场,在纯电商用车、氢燃料电池商用车领域同样先人一步,此次北京车展又发布了全新皮卡车型——福田皮卡大将军G9。全新品牌体系之下,北汽自主各品牌既互相支撑又各自专注于特定领域,不断深耕市场,将品质体验做足做强。
研发:掌握核心技术才能“技惊四座”
BEIJING-X7 PHEV综合续航1063公里、百公里油耗1.4L;BEIJING RADIANCE概念车纯电续航800公里、搭载L4级自动驾驶系统;ARCFOX αT全球首款商业搭载5G技术……此次北京车展上,北汽集团一系列技术成果“技惊四座”。
这背后是北汽集团围绕新技术快速跃升的研发实力。在新能源方面,北汽集团坚持“纯电+混合动力+氢燃料电池三线并举”的技术路线,电池、电机、电控、氢燃料电池、轻量化材料等核心技术走在行业前端。在智能网联化方面,北汽集团以“海豚+”战略为指引,围绕智能技术、智能产品、智能生态、智能交通等多维度加速生态繁荣。
目前,北汽集团已建立起研究总院+各整车企业工程院的研发体系,并实现了“五国七地”的研发体系布局。在此基础上,北汽集团聚合多方资源,持续推动技术升级,牵头建设国家新能源汽车技术创新中心,斥资20.5亿元建设北汽新能源汽车试验中心,与华为联合设立“1873戴维森创新实验室”,并与博世、采埃孚、华为、海拉、松下、科大讯飞、宁德时代、西门子、麦格纳、百度、京东、苏宁、滴滴等展开跨界合作,推进联盟化发展。
制造:全产业链护航的现代工业巨舰
北汽产品的升级表现,不仅得益于众多新科技成果的加持,也离不开先进制造工艺对于产品整体品质感的提升。作为北京市高精尖产业的代表,北汽集团制造走向智能化,服务走向数字化。近年来,北汽集团一系列绿色智能工厂拔地而起。ARCFOX生产基地——北汽麦格纳高端智造基地是目前国内新能源汽车生产制造的高水平代表。北京奔驰顺义工厂、北汽新能源高端智能生态工厂等实现了5G、大数据中心、人工智能、工业互联网等技术与制造工厂的深度融合。
整车制造环节以外,北汽集团在上下游产业链也形成了强大布局。此次北京车展,北汽集团汽车零部件平台海纳川携“轻量化、电动化、智能化、网联化”领域的最新产品和技术成果亮相,展示了智能天窗、智能中央网关、智能车灯、集成式电驱动系统、集成式高压电源系统、集成式轻量化电池箱以及全车轻量化系列解决方案等众多技术成果,成为车展上零部件企业中的耀眼明星。强大的产业链保障能力可以为整车企业保驾护航。今年疫情挑战下,零部件、工业物流、产业金融等方面的保障能力,为北汽集团快速复工复产发挥了强有力的支撑作用,也是北汽集团北京车展上展出亮眼成绩单的秘诀之一。
服务:新技术新模式创造贴心关怀
北京车展首日,BEIJING汽车公布了针对首批一万位BEIJING-X7车主的“七星级礼遇服务计划”,ARCFOX公布了针对首批1000位ARCFOX αT车主的专享权益。终身质保、专享服务等升级服务是给予消费者良好品牌体验的重要组成部分。与品牌焕新同步,北汽集团一方面对服务团队、渠道体系进行全新整合,积极拓展客户服务的广度、深度、高度、速度和温度,另一方面利用智能网联新技术,升级服务平台,开发出BEIJING汽车全天候专属服务系统“智·惠管家”、北汽福田远程智能医生、北汽昌河城市新能源物流车运营平台等服务平台,为消费者提供智能管家服务。
此次来北京车展的观众,还可以见证北汽集团在出行服务新商业模式方面的创新实践。北汽集团旗下出行服务平台华夏出行将为观众提供免费摆渡车服务,从停车场至场馆为观众省去近2公里的步行路程。围绕共享出行新理念,北汽集团创新商业模式,重点展开汽车租赁、融资租赁、出租车、网约车等核心业务,并向更多服务业务延伸,逐步建立全方位的出行业务集群,形成了具有北汽特色的人、车、路、网、商全产业链业务的闭环发展。
营销:数字化转型玩“嗨”品牌新体验
“把车展作为营销数字化转型的‘操练场’”是今年北汽集团展出的理念之一。车展期间,结合北京消费季,北汽集团举办“春妮带你看北汽”直播活动——主持人春妮与北汽自主品牌各品牌负责人一起直播带货,还有来自抖音、快手、一直播的十位网红为观众带来全天直播。除了车展主会场,北汽集团还在北京市东南西北四个大型商圈进行户外产品展示,大规模线上线下融合的方式,让北汽产品的升级体验直达消费者。
数字化是北汽集团正在大力推进的营销转型方向。今年疫情之下,北汽集团进行了“春和景明”“孟夏燃情”两季七场直播,并以线上线下深度融合方式持续打造“行达天下”品牌IP。
以品牌为引领,北汽集团将加强品牌力、产品力、营销力的互动互助,围绕产品、技术、服务、质量开展品牌传播,实现品牌力助力营销力,实实在在触达消费端,为国内外3000多万北汽用户创造超越期待的品牌体验。
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