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听见,听见!汽车制造商如何推动CD利润

为什么,尽管CD销量创历史新高,而磁带销量却直线下降,但为什么所有新车都没有CD播放器?

根据澳大利亚唱片业协会(ARIA)的数据,去年澳大利亚人购买了近5,000万张CD,比预先录制的盒式磁带销量超过30:1。

但是要在该国的主要六缸车型上获得标准的CD播放器,购买者必须在福特Falcon上花费38,000美元,在Holden Commodore上花费40,000美元。

交付汽车后,购买Comdenore的Holden CD播放器的费用为1,322美元-包括安装费用。

然而,至少有六款价格低于20,000美元的受欢迎的小型车带有CD播放器-并且,在这个竞争激烈的预算领域中,这一数字正在增长。

汽车公司指责成本和客户需求。根据霍尔顿的说法,只有5%的准将执行者愿意在订购汽车时支付450美元的CD播放器溢价。福特表示,只有7%的Forte和Futura客户在CD选项框中打钩。

制造商承认这是因为大多数汽车是由公司或政府车队购买的。

对于那些吸引了更高比例的私人购买者的机型而言,情况却截然不同。例如,大约所有SS Commodores购买者中的一半都愿意购买“工厂” CD播放器。

关键在于:对于购车者来说,收音机和CD播放器的价格相差最多1300美元。但是对于一家汽车制造商而言,差额可低至3美元-这是一家汽车制造商为进口的小型汽车安装CD而不是盒式磁带播放器而支付的费用。

一家汽车公司的高管对Drive说:“制造商的额外成本几乎是零到一百美元之间。”“但是通常,它在50到60美元之间。”

广播录音带和CD播放器被成千上万的汽车公司运送到汽车公司。

“它们直接从生产线出来,进入一个大盒子。没有精美的包装,没有额外的处理,没有营销成本,也没有中间人,所以它们最终变得非常非常便宜。”

Drive得知,对于另一款最畅销的进口小型车,CD播放机的采购成本仅比磁带盒贵20美元。公司发言人说,“这是我们在汽车上花费的最好的20美元”。“ CD播放机的感知价值在300到400美元之间。为此,我们必须与供应商进行艰苦的谈判,但这是值得的。”

大多数汽车进口商在汽车降落到澳大利亚后安装收音机,因为它更便宜。CD或盒式磁带播放机不承担任何责任。

但是,如果CD或盒式磁带播放机到货时已安装到汽车上,则将其添加到制造商必须支付进口税的汽车总成本中。

扬声器的标准配件是另一个削减成本的领域-一些汽车制造商将它们安装在海外,因为它们非常便宜。

根据另一家汽车公司内部人士的说法:“一位董事总经理曾吹嘘说要为演讲者支付80美分。

“汽车公司在主机架上花了大笔钱,因为客户可以看到它们,但扬声器通常隐藏在网状格栅后面。

“通常,当汽车的声音较差时,这是由于扬声器引起的。”当您要削减成本时,首先要有好的演讲者。

索尼的斯图尔特·杰克逊(Stuart Jackson)承认,CD播放器的制造成本正在降低,而其他专家预测,CD播放器将在未来12个月内成为更多汽车的标准配置。

Holden告诉Drive,该公司一直拒绝在其各种汽车上安装CD播放器,因为研究表明其购买者更喜欢将CD刻录到盒式磁带上。

该公司的一位高级主管说:“我们相信,我们的客户宁愿将盒式磁带保存在车内,也不愿随身携带CD,否则有损坏或被盗的风险。”

但是,根据消费电子产品专家Informark的研究,澳大利亚空白盒带的销售也在下降,从1997年的1200万下降到去年的1000万。此外,去年售后的盒式磁带播放器销售下降了11%,而CD播放器则增长了34%。

同时,音频公司的不满使MiniDisc播放器更便宜。一些专家表示可记录的,按比例缩小的光盘是下一个主要趋势,而另一些专家则表示,由于全尺寸CD刻录机的广泛普及,该格式将被超越。

“人们不希望两种格式,”《汽车》杂志的汽车音响作家,化名DC Bell说。

“目前,家用CD刻录机为1000美元,空白CD为8美元。随着这些产品变得更便宜,我们将像对待盒式磁带一样对待它们。

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