由于12月份销量急剧下降，丰田汽车事业部正试图通过向顾客和经销商提供新现金优惠来吸引买家进入展厅。
在2008年最后一个季度被排除在该品牌的豪华激励计划之外，甚至Prius也在获得支持。丰田在混合动力汽车的引擎盖上投入了750美元的经销商现金。
新的现金激励措施是丰田过去三个月的营销策略的逆转，当时该部门强调了0％的融资，低利率和租赁计划。
这些激励措施产生了很少的兴趣。丰田汽车12月份的销售额下降了36.7％，表现不及市场。因此，对于一月份，丰田将转向现金。
丰田汽车美国公司总裁吉姆·伦茨上周在底特律车展上说：“我们将保持经销商在市场上的竞争力。”“首付和负资产对消费者而言更为重要，因此他们希望获得更多的现金回扣。”
奖励措施于1月6日开始，并将持续到2月2日。
大卖家现金
丰田的卡车获得了大部分支持，包括在2009年全尺寸Tundra皮卡上获得2,000美元的经销商现金，以及在2008年Tundra上获得4,000美元的客户回扣。
但是，经销商对2009年凯美瑞，卡罗拉和普锐斯的现金计划感到特别兴奋，这是丰田三款最畅销的汽车。
宾夕法尼亚州阿德莫尔市Ardmore Toyota的所有者布拉德·保罗（Brad Paul）表示：“只要在凯美瑞上放一些东西，那就太好了。”“普锐斯的750美元是一个很大的帮助。卡罗拉，凯美瑞和普锐斯是最重要的。其他的则少得多。
丰田在卡罗拉的基本和LE内饰级别上投入了1,500美元的客户现金，在所有其他内饰级别上投入了1,250美元的客户现金。所有凯美瑞装饰级别都将获得$ 1,000的客户现金和$ 500的经销商现金。
保罗说：“我正在向过去90天内到过经销商处的任何人发送电子邮件，以告诉他们有关折扣的信息。”“广告协会也正在传达信息。”
总体而言，丰田汽车在12月底的汽车供应量为90天，而2007年12月为46天。甚至普锐斯（Prius）在年底也有40天的供应。在汽油价格高涨的上半年期间，混合动力汽车的价格比标价高出5,000美元。
“我们的签名车”
佛罗里达州北棕榈滩的丰田经销商厄尔·斯图尔特（Earl Stewart）说：“我一直在推动丰田”争取普锐斯的折扣。“普锐斯是我们的标志性工具。现在我已经有了经销商的钱，我可以订购更多并出售整个产品线。
斯图尔特一直在自己的顶级Prius上提供2,000美元的现金回扣，在基本型号上提供1200美元的现金回扣。
他说：“ 750美元是一个很好的数字。”普锐斯“不再是卖方市场”。“我们需要像对待凯美瑞一样对待普锐斯。”
丰田汽车事业部总经理鲍勃·卡特（Bob Carter）承认，普锐斯（Prius）最近遭受了损失-特别是在加利福尼亚州，他说库存最高。
卡特说，除了低油价外，普锐斯的需求已经放缓，因为今年春天将有重新设计的车型。
卡特在底特律车展上展示新车型时说：“目前有700,000辆在运行。”“目前普锐斯（Prius）现有车主中有90％以上表示他们打算再购买一辆。”
卡特说，他认为丰田汽车可以在2009年继续获得份额。
除了在春季推出重新设计的Prius外，丰田还于去年年底推出了Venza跨界车。2月，2010凯美瑞（Camry）配备了新的2.5升四缸发动机。
“我喜欢销量下降吗？不，”卡特说。“但是，我们是第一大特许经营商，在市场萎缩的时候，我们获得了份额。”
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